Come viene determinata la classificazione TV? Pubblico televisivo. programma televisivo

2024 Autore: Leah Sherlock | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 05:40

Con l'ascesa della televisione, la misurazione degli ascolti televisivi è diventata una parte indispensabile del business dei media. Non solo i canali, gli azionisti e gli sponsor sono interessati a contarli e analizzarli, ma anche il pubblico televisivo stesso.

Le prime statistiche ricevute offrono l'opportunità di regolare la politica televisiva in corso, mentre per i telespettatori il rating è la leva attraverso la quale influenzano le leggi del mondo televisivo. Questo articolo dettagliato eliminerà le domande e ti consentirà di capire come vengono determinate le valutazioni TV.

Concetti di base del settore dei rating

Dall'inglese la parola "rating" è tradotta come "assessment". È una caratteristica percentuale ottenuta calcolando il rapporto tra gli spettatori che guardano un determinato programma durante un determinato periodo di tempo e il numero totale di spettatori esistenti in generale. L'ascolto televisivo è misurato solo tra la popolazione di età superiore ai 4 anni che vive nelle grandi città, dove il numero di abitanti supera la soglia dei 100mila.

Un altro termine professionaleLe misurazioni TV sono la quota - questo è un indicatore chiarificatore, determinato in base al rapporto tra il numero di spettatori che guardano effettivamente il programma e le persone che hanno appena acceso la TV in un dato momento o cambiano canale senza meta.

L'ultimo gruppo è, per così dire, un pubblico potenziale per ogni particolare programma. Un programma televisivo e il suo successo globale dipendono quindi sia dai dati di valutazione che dalla quota calcolata. Insieme, riflettono le vere passioni e desideri del pubblico.

Valutazioni TV irregolari

La distribuzione del numero effettivo e potenziale di spettatori quando guardano i programmi non è uniforme, il che è dovuto a molti fattori. Di grande importanza è l'ora del giorno; per esempio, un programma televisivo può arrivare in prima serata al mattino o alla sera, quando anche una trasmissione poco appariscente ha la possibilità di salire in alto, perché le persone vogliono guardare almeno qualcosa prima di andare al lavoro o dopo esserne tornati.

Per capire come si determina la valutazione dei programmi TV, occorre anche tenere conto che il calcolo avviene in modo diverso a seconda del tipo di televisione: terrestre o via cavo (satellitare). Nella prima opzione, una persona sceglie uno tra una ventina di canali, mentre nel secondo caso, uno tra 100, 150 o più! Rivolgersi a un determinato pubblico e ai suoi gusti, fare il gioco delle persone esperte della TV, a sua volta, crea differenze nel sistema. Pertanto, la valutazionespettacoli televisivi di intrattenimento, notizie, programmi per bambini, talk show "alla moda" e spettacolari non cadono quasi mai - c'è una domanda costante per loro. Gli specialisti analizzano gli interessi delle persone e, sulla base di essi, regolano la griglia televisiva.

Chi effettua le misurazioni e per quale scopo?

Il processo di calcolo dei dati di rating in Russia viene svolto grazie alle attività di TNS GALLUP-MEDIA, un'organizzazione monopolistica in questo settore. Questa azienda è impegnata in misurazioni in tutti i settori dei media: radiodiffusione, Internet, riviste e giornali. Le informazioni ricevute sono le uniche riconosciute come ufficiali.

Perché Gallup lo fa? Ovviamente a scopo di lucro. Il rating è una specie di valuta televisiva, strettamente correlata alla pubblicità e interessante, prima di tutto, per l'inserzionista. La televisione e i programmi TV agiscono come venditori di tempo di trasmissione e servono ad attirare l'attenzione degli spettatori, quindi le agenzie pubblicitarie che vogliono promuovere i loro prodotti non dovrebbero commettere errori nella scelta. In questo caso, sono aiutati da statistiche matematiche chiamate rating. Ti consente di trarre conclusioni sulla redditività dell'acquisto di un determinato marchio televisivo e di investire denaro in esso per promuovere i tuoi prodotti come parte della pubblicità durante la visualizzazione di un programma specifico.

Tipi di informazioni ricevute e pianificazione dei media

La misurazione avviene in linea con la scienza della sociologia ed è suddivisa in 2 categorie: l'identificazione dei dati effettivi e previsionali. Il primo tipo consente di trarre conclusioni sul realeVisione televisiva di un particolare programma e il suo successo tra la popolazione. Viene determinato immediatamente dopo la fine della trasmissione.

La valutazione prevista è stimata, rivolta agli agenti pubblicitari, ma richiesta anche dalle emittenti. I primi necessitano di questo tipo di dati per pianificare le proprie campagne a lungo termine, gli ultimi - al fine di identificare il potenziale successo del trasferimento, a seconda di ciò che verrà prima acquistato e poi immesso sulla rete aerea in un luogo specifico a un'ora specifica.

Le previsioni si basano spesso su dati provenienti da risultati e risultati passati e vengono effettuate sia attraverso le attività degli enti di ricerca sia, se lo si desidera, dai canali stessi.

Ma comunque, indipendentemente dalla specie, come viene determinata la valutazione? Sembrerebbe che ci siano molti programmi TV e persone, e chiedere a tutti dei gusti televisivi è un compito impossibile. Tuttavia, tutto è molto più semplice, attraverso metodi già collaudati, spesso con l'aiuto di moderne tecnologie.

Come viene calcolata la valutazione di un programma TV: un modo economico per misurarla

I diari di visualizzazione vengono utilizzati, come altri metodi di ricerca, come parte della raccolta generale di informazioni da un campione panel di famiglie con almeno un televisore funzionante.

Per la telemetria, una o più città vengono selezionate e suddivise in seggi elettorali. Al loro interno vengono selezionate le famiglie e, per una maggiore diversità, le famiglie oggetto di studio sono stratificate, divise in gruppi secondo uno o più che le uniscono.caratteristiche (occupazione, situazione finanziaria, ecc.).

L'agenda è una tabella, dove la colonna verticale indica i canali oi programmi televisivi - a seconda della classificazione da individuare, e quella orizzontale - l'ora del giorno, divisa in intervalli di 15 minuti. Il materiale viene consegnato a tutti i membri della famiglia (famiglia) che hanno accettato lo studio e tutti lo compilano in base alle proprie preferenze personali di visualizzazione.

Contatori TV

Sono contatori elettronici. Sono dispositivi informatici speciali che consentono di stabilire e registrare il numero totale di televisori e radio sintonizzati su una determinata onda in un determinato periodo di tempo.

Questo meccanismo "intelligente" è un' altra parte del modo in cui vengono determinate le classificazioni TV e consente di identificare l'inizio della visione di un programma al secondo più vicino.

Il sensore è integrato nel ricevitore. Quando si utilizza il dispositivo da parte di uno o di un altro membro della famiglia, è necessaria la registrazione, che viene effettuata premendo un apposito pulsante assegnato a ciascuna persona della famiglia sul telecomando. Dopo questa azione, il contatore elettronico inizierà a contare automaticamente tutti i canali commutati e i programmi TV prodotti su una determinata TV, dopodiché le informazioni raccolte sulla visione della TV verranno trasferite al data center di Mosca durante la notte.

Lo svantaggio principale del dispositivo è che è collegato a un telefono fisso di casa, che moltiè assente del tutto o in un determinato periodo di tempo (ad esempio, in estate alla dacia).

Si utilizzano anche questionari e sondaggi telefonici.

Idee creative e nuovi approcci

Sono stati ripetutamente proposti metodi e soluzioni innovative per il calcolo dei dati di rating. Ad esempio, un'azienda americana ha rilasciato un dispositivo in grado di rilevare automaticamente un volto rivolto verso il ricevitore TV. Questa idea è stata respinta dalla popolazione, che ha considerato l'introduzione di un tale dispositivo in casa non solo un'invasione della privacy, ma anche una base insufficiente per trarre conclusioni, perché una persona semplicemente di fronte alla TV non sempre guarda direttamente il programma.

La suddetta organizzazione Gallup, insieme alla principale società americana di analisi della valutazione degli ascoltatori radiofonici, ha sviluppato un dispositivo che assomiglia a un cercapersone. Viene regolarmente indossato dall'intervistato e, con la massima precisione possibile, registra informazioni sulla visione di programmi TV sia mentre la persona è a casa che fuori.

Errori e imprecisioni delle misurazioni

La maggior parte di questi metodi viene utilizzata in combinazione, ma i ricercatori notano l'imperfezione di ciascuno di essi. I "diari del visualizzatore", sebbene siano un tipo di misurazione più comune ed economico, riflettono risultati tutt' altro che accurati, contengono errori significativi.

I dispositivi elettronici sono più costosi e l'intervistato non sempre vi ha accesso, perchéla maggior parte dei dispositivi è collegata alle TV di casa. La visione di programmi TV nei luoghi di lavoro delle persone o in vari luoghi di intrattenimento non viene presa in considerazione. Inoltre, una persona potrebbe non guardare il programma nella re altà, ma attivarlo solo per lo sfondo. Inoltre, i sondaggi ignorano completamente la popolazione delle piccole città e villaggi, mentre i loro abitanti potrebbero avere le proprie preferenze televisive.

Tuttavia, tutti questi dati falsi o incompleti sono ancora conteggiati come reali. Come mai? Perché al momento queste opzioni esistenti sono l'unico modo per i direttori di canale di trarre conclusioni più o meno reali su quali programmi lo spettatore preferisce guardare.

Il settore dei rating migliora ogni anno, i metodi di ricerca stanno diventando sempre più accurati e migliori per riflettere la situazione più oggettiva e reale del mercato televisivo.

Alti e bassi

I rating sono per molti versi simili agli indicatori azionari a causa della loro volatilità. Eventuali cause esterne possono cambiare radicalmente la situazione all'interno dell'intera azienda. Di solito, un cambiamento completo nel quadro è provocato da disordini politici interni o globali, quando la maggior parte dei residenti ricorre all'aiuto dei notiziari per navigare nella situazione, motivo per cui le valutazioni di questi programmi aumentano in modo significativo.

La stessa situazione si osserva con gravi anomalie climatiche e naturali: ad esempio, un forte terremoto ha attraversato per la prima volta gli Stati Uniti alcuni anni famagnitudo 5.8, seguito dall'uragano Iren, che ha messo fuori uso aeroporti e mezzi pubblici. Durante questo periodo, le valutazioni delle trasmissioni meteorologiche sono più che triplicate, con alcuni degli stati più colpiti che hanno registrato valutazioni ancora più elevate.

Quindi, qualsiasi instabilità del mondo esterno può portare a seri cambiamenti nel sistema di valutazione. Il compito dei media planner competenti e del personale televisivo è quello di rispondere rapidamente a cadute improvvise e improvvise e di adattare l'aria alle richieste attuali.